Назад

Размещение рекламы в мобильных приложениях: ключевые аспекты и эффективность

Чтобы компенсировать затраты на разработку мобильных приложений, вам нужна монетизация. Один из вариантов — реклама в приложении. Разбираемся на примерах, какая бывает реклама и как выбрать подходящий тип, который не отпугнет пользователей.

Время чтения: 5 минут

Содержание

Последние несколько лет все больше людей переходят на смартфоны с компьютеров. Смартфоны удобнее: всегда под рукой, стоят дешевле, а скорость мобильного интернета сравнима с проводным или Wi-Fi. За пользователями на смартфоны перешли и рекламодатели. Разберемся, как можно использовать рекламу приложений.

Как устроена реклама в приложениях

Чтобы разместить рекламу в приложении, используется рекламная сеть. Это своеобразный мост между двумя сторонами: издателем и рекламодателем. Рекламная сеть позволяет бренду привлечь целевую аудиторию через приложения из App Store или Play Store.

Чтобы реклама приносила прибыль, ее нужно правильно настроить. Основные характеристики для таргета рекламы — это пол, возраст и местоположение пользователя. Дополнительно используются интересы и поведение людей.

Например, в фитнес-приложении рекламная сеть может показывать рекламу спортивных товаров интернет-магазина. В большинстве случаев эти данные о пользователях собираются по умолчанию приложениями, социальными сетями и поисковиками. Но в последнее время все больше людей стремится сохранить конфиденциальность личных данных.

Меньше информации ➡️ хуже настраивается таргетинг ➡️ рекламу видит не ЦА

реклама в приложении

Хотите интегрировать рекламу в свое приложение?
Мы можем помочь. В нашей копилке больше 300 проектов в разных нишах, поэтому мы можем интегрировать рекламу в любое приложение.
Связаться

Виды рекламы в приложениях

Ниже мы рассмотрим те виды рекламы, которые пользуются наибольшим спросом среди рекламодателей, а потому гарантируют максимальную прибыль для издателей.

Баннеры

Баннеры — это блок внизу или вверху экрана. Рекламодателей такой вид рекламы привлекает дешевизной, поэтому его часто заказывают. Благодаря несложной интеграции в приложение, баннеры подходят для краткосрочных рекламных компаний. Главное, чтобы рекламный блок не перекрывал основной контент — иначе пользователь будет негодовать.

реклама в приложенииБаннер внизу пользователи часто игнорируют

Фиксированное расположение баннеров приводит к тому, что пользователь запоминает положение рекламы на экране и начинает ее игнорировать. Этот эффект называют «баннерной слепотой». Чтобы пользователь не игнорировал рекламу, ее лучше размещать внутри контента.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ  Как заработать на мобильном приложении без рекламы
 

Нативная реклама

Это самый ненавязчивый вид рекламы приложений. Рекламный контент органично вписывается в приложение, максимально соответствуя его дизайну. Реклама выглядит как часть интерфейса, потому она редко вызывает негативную реакцию со стороны пользователя. В онлайн-магазине баннер выглядеть как еще один товар, а в соцсети — как обыкновенный пост.

Например, нативная реклама нередко интегрируется в мессенджеры. Здесь она выглядит как диалог.

реклама в приложенииВ FB Messenger нативная реклама выглядит, как еще один диалог

Interstitial

Это полноэкранная реклама, которая закрывает интерфейс приложения. Представлена статичными изображениями, видеороликами или анимированным контентом, которые появляются по завершении какого-либо действия — при прохождении уровня в игре или при переходе между экранами.

Если пользователя заинтересуют предлагаемые товары, он может щелкнуть по кнопке «Перейти». В реализованном виде это выглядит вот так:

реклама в приложенииПолноэкранная реклама Nescafe Classic

В зависимости от настроек, пользователь может взаимодействовать с interstitial-рекламой разными способами:

    1. Сразу закрыть рекламу приложения, нажав на крестик.
    2. Просмотреть видео до определенного маркера (обычно это 5-10 секунд), а затем закрыть.
    3. Досмотреть ролик до конца без возможности закрыть рекламу раньше.

Такая реклама позволяет разместить больше информации о продукте по сравнению с баннерами или нативной рекламой, но является одним из самых навязчивых видов. Пользователи не знают, когда появится очередной ролик и не могут игнорировать его, как в случае с нативкой или баннерами.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ  Как упростить жизнь организаторам мероприятий. Кейс Purrweb

Rewarded Video

Еще один вариант полноэкранной видео-рекламы. В данном случае пользователь получает вознаграждение за просмотр. Этот вид рекламы наиболее распространен в игровой индустрии, где игроку предлагают посмотреть видео в обмен на монеты или кристаллы.

Например, в игре Dragon Hills игрок может воскресить своего дракона, просмотрев 30-секундный рекламный ролик. И если на кону очередной рекорд, то пользователь будет только рад такой возможности.

Dragon Hills предлагает игроку воскресить дракона за просмотр рекламы

И если в обычных приложениях рекламные блоки пытаются замаскировать, чтобы не раздражать пользователя, то в мобильных играх их выносят на видное место, подкрепляя внутриигровой валютой, дополнительной жизнью или другим бонусом. И метод работает. Концепция Rewarded Video подходит для использования не только в играх, но и в любых других приложениях.

Playable Ads

Это наиболее сложный в исполнении, но самый оригинальный вид рекламы приложений, позволяющий пользователю взаимодействовать с контентом. В данном случае, человеку предлагают сыграть в мини-игру.

Например, интерактивная реклама сайта ruli.ru предлагает пользователю наводить лупу на различные части автомобиля. При этом на экране появляется информация о техническом состоянии, пробеге, количестве владельцев и прочих характеристиках машины. Такая реклама — отличный способ привлечь внимание человека, планирующего покупку авто.

Интерактивный рекламный контент гарантированно привлечет внимание аудитории

Большинство пользователей, устав от навязчивых всплывающих окон, с удовольствием вовлекаются в несложный игровой процесс. Человек становится уже не наблюдателем, а участником происходящего на экране. Кроме того, Playable Ads — лучший способ рассказать пользователю о продукте. Интерактивная реклама интересна тем, что человек может взаимодействовать с контентом вместо того, чтобы ждать, пока закончится очередной ролик.

Однако и стоит такая реклама недешево. Нередко подобные мини-игры создаются с нуля, что существенно увеличивает бюджет рекламной кампании.

Преимущества рекламы в приложениях

Есть несколько пунктов, по которым реклама приложений явно обходит рекламу в браузерах. Мы выделили 3 основных, которые разберем подробнее.

Высокая кликабельность

По данным различных рекламных сетей и маркетинговых агентств показатель кликабельности — количество кликов на рекламу к количеству показов — выше у рекламы на мобильных устройствах, в частности, у рекламы в приложении.

Лучший таргетинг

В отличие от ПК, смартфон — это личное устройство. Нередко компьютер покупается в семью, и тогда им могут пользоваться лица разных возрастов с различными интересами и жизненными целями. Например, ежедневно ПК пользуется дочь-подросток, мама-домохозяйка и отец-инженер. Все это негативно отражается на таргетинге, ведь неясно, на кого из четверых пользователей должна быть ориентирована реклама.

Смартфон же принадлежит конкретному человеку, и все приложения, установленные здесь, тесно связаны с личной жизнью и привычками отдельно взятого пользователя. Поэтому таргетинг становится лучше.

Блокировщики рекламы бесполезны

Многие пользователи устанавливают специальные расширения, блокирующие рекламу в браузерах, например, Adblock. Если реклама интегрирована в мобильное приложение, то подобный блокировщик будет неэффективен. Соответственно, пользователь увидит рекламу вне зависимости от своего желания.

О чем нужно помнить при интеграции рекламы

Интеграция рекламы — популярный вид монетизации приложений. Она позволяет владельцу продукта заработать и на той части аудитории, которая не хочет платить за скачивание программы или оформлять подписку.

Вот о чем нужно помнить при интеграции рекламы в мобильное приложение:

  1. Для интеграции рекламы в мобильное приложение можно использовать IronSource, AdMob, Adcolony и другие. Здесь следует учитывать, что рекламодатели и доходность рекламы в сетях могут сильно разниться. Поэтому приложения, работающие в нескольких регионах, нередко подключаются к нескольким сетям.
  2. При интеграции рекламы нужно руководствоваться следующим правилом: злоупотребление рекламой — путь в никуда. Поэтому не нужно пускать один ролик за другим, ведь подобный подход лишь вызовет раздражение у пользователя.
  3. Рост мобильного трафика позволяет хорошо зарабатывать на рекламе в приложениях. Для этого нужно определить целевую аудиторию и правильно настроить рекламную кампанию.

Мы в Purrweb считаем, что лучшей моделью монетизации является подписка. Такой подход позволяет сохранить приложение «в чистоте» в плане визуала. Тем не менее интеграция рекламы — это тоже хороший способ заработка для издателя.

Хотите интегрировать рекламу в свое приложение? Напишите нам, и мы поможем.

Насколько публикация полезна?

Оцени эту статью!

16 оценок, среднее 4.5 из 5.

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Так как вы нашли эту публикацию полезной...

Подписывайтесь на нас в соцсетях!

Share