Уложитесь в мой дедлайн?
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Запускать стартап без проработанного фирменного стиля — большой риск, который может привести к провалу продукта. Без хорошей узнаваемости и уникальных визуалов, бренд не запомнится целевой аудитории и затеряется среди конкурентов.
В статье подробно разбираем, что такое фирменный стиль компании и зачем тратить время на его разработку. Поделимся также, каких ошибок стоит избегать при работе над брендом и какие ключевые элементы нужно продумать.
Начнем с разбора основных понятий, которые относятся к визуальному образу компании: фирменный стиль, айдентика и брендинг. Эти термины настолько близки друг к другу, что путаются даже дизайнеры и маркетологи.
На самом деле, эти три инструмента направлены на одну цель: укрепить позицию бренда на рынке, сделать его запоминающимся и привлечь внимание клиентов. Рассказываем подробно, что такое фирменный стиль и чем он отличается от айдентики и брендинга.
Фирменный стиль — это набор визуальных элементов, которые помогают отличить компанию от конкурентов. Сюда входит не только лого, но и шрифты, цветовая палитра, слоган и даже стиль коммуникации с аудиторией. Эти элементы собираются в корпоративный брендбук вместе с инструкциями по использованию фирменного стиля на разных площадках: на сайте, в приложениях или печатной продукции.
При разработке фирменного стиля, главная задача дизайнеров — создать внешние характеристики, которые пользователь будет ассоциировать с компанией. Например, придумать уникальный шрифт или цвет.
Помните альбом «Brat» певицы Charli XCX, выпущенный в 2024 году? Для фона обложки продюсеры выбрали кислотно-зеленый цвет с кодом #8ACE00 — оттенок моментально стал вирусным и получил название «Brat color» (цвет альбома «Brat»). Отныне одежда и предметы неоново-зеленого цвета мгновенно ассоциируются с этим альбомом — все благодаря фирменному стилю, который закрепился в памяти у фанатов.
Идентичность бренда, или айдентика — это более широкое понятие, по сравнению с фирменным стилем. В ее основе — ценности, культура и миссия бренда; все, что формирует уникальный образ компании и помогает создать эмоциональную связь с целевой аудиторией.
Айдентика включает в себя не только визуальные элементы, но и тексты, звуки, упаковку и промо-материалы, которые транслируют ценности и приоритеты компании.
Вспомните дизайн коробки от iPhone: минимализм, белый цвет, плотный картон. Такая упаковка — часть айдентики бренда. Она отражает приоритеты компании Apple: простоту, инновации и материалы премиум-качества.
Так называют процесс создания и управления образом компании. В него входит разработка визуальной части, стратегия позиционирования на рынке, стиль коммуникации с ЦА и ценности бизнеса.
Брендинг требует анализа и брейншторминга. Он определяет какими должны быть фирменный стиль и айдентика, чтобы они соответствовали целям и ценностям компании.
<div class="post_divider"></div>
🌟Наш опыт
Мы разработали фирменный стиль и дизайн приложения We’re All Winners для поиска и покупки скидочных купонов в Египте. В процессе работы мы старались фокусироваться на потребностях и удобстве аудитории. Например, чтобы экраны было хорошо видно даже в яркий солнечный день, мы выбрали в качестве основного цвета интерфейса выбрали темно-черный оттенок. Он контрастирует с белым фоном и не отвлекает внимание.
<div class="post_divider"></div>
Фирменный стиль необходим как стартапам, так и большим, развитым компаниям. Он формирует индивидуальность бренда, что в свою очередь, влияет на коммерческий успех. Вот 4 ответа на вопрос «Зачем?» ⬇️
Фирменный стиль компании помогает создать визуально целостный образ, который легко запоминается. Цвета, шрифты, логотип и слоган — если этот набор элементов часто мелькает перед глазами пользователей, в какой-то момент они начнут узнавать детали и связывать их с брендом.
Даже если ваш продукт похож на другие, визуальная айдентика может кардинально изменить его восприятие в глазах аудитории. Гармоничный и целостный фирменный стиль помогает привлечь внимание пользователей и показать свою уникальность на фоне конкурентов.
Качественно продуманный визуал внушает уверенность. Когда все элементы фирменного стиля выглядят согласованно, это говорит о серьезности подхода и профессионализме команды.
Фирменный стиль бренда упрощает работу с рекламой, печатными материалами и мерчем. В брендбуке содержатся визуальные ориентиры, на основе которых можно легко создать новые маркетинговые материалы, используя готовые цвета, шрифты и макеты.
В этой части мы рассказываем, из каких элементов состоит фирменный стиль и что должно войти в брендбук проекта.
Название — это основа бренда. Оно должно быть запоминающимся, понятным и ассоциироваться с продуктом или ценностями. Логотип — это визуальный символ, который моментально распознается и становится «лицом» компании. А слоган помогает закрепить в памяти основную идею или миссию бренда.
Палитра включает 3 типа цветов: основной, дополнительные и фоновый. Они подбираются так, чтобы вызывать нужные ассоциации у пользователей и играют огромную роль в восприятии бренда. Например, синий цвет может ассоциироваться со спокойствием и надежностью, а зеленый — с безопасностью и натуральностью.
Шрифт также влияет восприятие бренда и удобство пользователя. Например, мелкий шрифт с засечками может оказаться нечитаемым для пожилых людей или пользователей с дислексией. Если бренд не учитывает этот момент — аудитория найдет более подходящий продукт среди конкурентов.
Если у компании есть сайт или приложение, фирменный стиль будет включать оформление интерфейса: кнопки, иконки, формы и анимации. Все эти элементы должны использовать фирменные цвета и шрифты, чтобы выглядеть согласованно и логично.
Модульная сетка — это основа, на которой строятся макеты сайта, презентации, картинки для постов в соцсетях. Единый принцип размещения элементов помогает сохранить аккуратность и визуальный порядок даже при работе с разными дизайнерами.
Стиль коммуникации, или тон-оф-войс, может быть дружелюбным, профессиональным, ироничным или спокойным — главное, чтобы он был одинаковым в каждом сообщении и тексте компании. Даже в техподдержке или в соцсетях.
Разработка фирменного стиля — это не только про визуал. Прежде чем переходить к логотипу и цветам, нужно понять, кому вы говорите и что именно хотите сказать.
Ниже рассказываем, что входит в разработку фирменного стиля и через какие основные этапы нужно пройти.
Здесь нужно понять, для кого вы делаете продукт. Категория «женщины 25-35» — не подойдет, так как это слишком широкий и разнообразный тип ЦА. Необходимо подробно описать будущих пользователей, их задачи, вкусы и привычки. Чем лучше вы поймете аудиторию, тем больше вероятность, что ваш продукт вызовет отклик и запомнится. Также, важно продумать, какие визуальные образы и стиль общения подойдут ЦА, а что их может оттолкнуть.
Уникальное торговое предложение (УТП) — это краткое описание того, чем вы отличаетесь от конкурентов. Например, это может быть удобство сервиса, экологичность, цена или ниша. УТП помогает задать вектор всему фирменному стилю и айдентике: если бренд про технологии и инновации, то дизайн будет современным, контрастным и ярким. А если про здоровье и медицину — нужен более мягкий и спокойный стиль с дружелюбным стилем коммуникации.
Анализ коллег по индустрии помогает понять, что уже есть на рынке и как выделиться. Обратите внимание, какие цвета и шрифты они используют, как общаются с аудиторией. Цель этого этапа — не скопировать чей-то фирменный стиль, а найти свободную визуальную нишу и понять, в каком направлении вы хотите двигаться.
Название должно быть коротким, удобным в написании и запоминающимся. Хорошо, если веб-домен и соцсети под него тоже свободны. Следом нужно создать логотип на основе идеи бренда и продукта: он должен быть легко узнаваемым, простым и хорошо смотреться в разных размерах и разрешениях.
На этом этапе нужно создать весь набор элементов: палитру, типографику, кнопки, иконки и иллюстрации. Важно сразу протестировать, как они выглядят на сайте, упаковке, в соцсетях. Все должно быть единым и при этом адаптивным — фирменный стиль должен хорошо смотреться и на большом экране планшета, и на маленькой напечатанной визитке.
Покажите прототипы коллегам, друзьям, потенциальным пользователям. Часто свежий взгляд помогает увидеть то, что вы упустили. Лучше внести правки на этом этапе, чем переделывать весь стиль позже или совсем начинать с нуля.
Брендбук — это итоговый документ, в котором собраны все элементы фирменного стиля и инструкции для их использования. Он помогает команде и подрядчикам сохранять единый стиль, даже когда над проектом работают разные люди.
Даже самый уникальный фирменный стиль может провалиться, если допустить ряд ошибок. Например, таких.
Если в процессе работы над фирменным стилем нет четкого понимания целей и позиционирования бренда, то результат получится разрозненным и хаотичным. Когда все элементы разных цветов и стилей — пользователь может не найти связи между ними и не запомнит компанию в целом.
Фирменный стиль предприятия может быть красивым, но не попадать в целевую аудиторию. Например, бренд использует язык поколения Z и образы из ТикТока, а пользователи продукта — в категории 40+ и не понимают о чем речь. Как итог, дисконнект с аудиторией и визуал, который не вызывает доверия и не помогает продажам.
Много деталей, перегруженный логотип, узорчатые шрифты, кислотные цвета — все это может плохо работать в малом масштабе, например, в иконке приложения, и усложнять восприятие стиля.
Без документа с четкими правилами визуальный стиль быстро «расползается»: сайт отличается от соцсетей, а разные дизайнеры в команде используют разные шрифты. Это снижает доверие к бренду со стороны ЦА и вызывает вопросы о серьезности бизнеса в целом. Задумайтесь о разработке брендбука еще на этапе планирования фирменного стиля — это поможет сохранить целостность бренда.
На примерах удачного фирменного стиля показываем, как компании могут использовать дизайн, чтобы создать уникальный имидж и улучшить позиции в индустрии.
Nike известны своим логотипом в виде галочки Swoosh и слоганом «Just do it» («Просто сделай это»). Айдентика спортивного бренда подчеркивает ценности бренда: движение, мотивацию и внутреннюю силу.
Мобильное приложение для медитаций Headspace строит свой фирменный стиль на ярких цветах, округлых формах и дружелюбных лицах — смайликах и фотографиях. Идея подхода в том, чтобы создать ощущение спокойствия и заботы.
Стиль IKEA сочетает желтый и синий цвета — отсылка к стране происхождения компании, Швеции. Минималистичный логотип и простой шрифт подчеркивают основные характеристики мебели IKEA: функциональность и практичность.
<div class="post_divider"></div>
⭐️Наш опыт
Клиенты из Сингапура обратились к нам за разработкой фирменного стиля для криптокошелька со встроенной игрой. По итогу 2 месяцев работы получился Kaiju.
Мы придумали яркий логотип с дружелюбной Годзиллой, глаз и рот которой повторяют форму букв «i» и «j» из логотипа шрифтовой части. Затем мы подобрали яркую и заметную цветовую палитру: оранжевые, красные, розовые и зеленые оттенки.
Благодаря разработанному фирменному стилю заказчик привлек первых пользователей и получил получил инвестиции. Продукт уже в открытом доступе — скачать кошелек можно на сайте.
<div class="post_divider"></div>
Фирменный стиль подчеркивает индивидуальность продукта и помогает выделиться на фоне конкурентов. В разработку айдентики включается большое количество разных элементов: логотип, название, слоган, шрифты, цвета. Для того чтобы они смотрелись гармонично и логично, мы рекомендуем доверить разработку бренда профессиональным дизайнерам.
Если вам нужен фирменный стиль для проекта, <a class="blog-modal_opener">заполните форму</a>, чтобы связаться с нами. Мы внимательно выслушаем идею, поделимся опытом и рассчитаем стоимость работы за 48 часов.
.svg)
