Главное
- MVP — полезный инструмент, который поможет проверить предположения на практике, получить отклик от целевой аудитории и заручиться поддержкой инвесторов.
- С помощью MVP можно создать надежный фундамент для дальнейшего развития: с ним вы лучше поймете запросы целевой аудитории и сможете улучшить продукт.
- В MVP реализуются только ключевые функции, поэтому весь процесс разработки занимает всего 3–4 месяца и стоит меньше, чем разработка расширенной версии продукта.
Что такое MVP?
Minimum viable product (MVP) переводится с английского как минимально жизнеспособный продукт. В этой версии приложение способно выполнять только свою главную задачу, однако оно уже существуют на рынке и помогает пользователям решать какую-то проблему.
Многие гиганты индустрии начинали свой путь как раз с MVP: например, Spotify или Uber. Spotify на старте мог только стримить музыку, а Uber — находить таксистов для пользователей. И никаких вам курируемых плейлистов и доставки еды из ресторанов.
Так Spotify выглядел в далеком 2009 году
Какие цели можно достичь с MVP?
Фаундеры используют MVP, чтобы решать важные бизнес-задачи. Давайте посмотрим, чего именно можно добиться с минимально жизнеспособным продуктом.
Проверить жизнеспособность идеи
Неосторожность губит бизнес. Многие инициативы проваливаются из-за того, что их создатели не изучают рынок должным образом и выпускают продукт, на который нет спроса. MVP позволяет проверить, насколько ваши предположения о жизнеспособности идеи совпадают с реальностью.
Пример. Несколько лет назад к нам обратилась владелица небольшой ветеринарной клиники в Германии. Она хотела проверить идею приложения-трекера, которое бы позволяло лучше следить за здоровьем питомцев. Мы тщательно отобрали только самые важные функции, уложились в небольшой бюджет и выпустили MVP. PetBuddy набрало более 5000 скачиваний в App Store и Google Play — отличный результат для нишевого MVP, который можно развивать и дальше.
3 месяца. 30 000 долларов. Тысячи здоровых питомцев
Привлечь инвестиции
Инвесторы больше не верят красочным картинкам и громким заявлениям — эта эпоха прошла еще 30 лет назад, и многие тогда сильно обожглись. Работающее приложение с базой реальных пользователей выглядит гораздо убедительнее и показывает серьезность ваших намерений.
Получить обратную связь от целевой аудитории
Разрабатывать проект в изоляции — плохая идея. Даже если какое-то решение кажется гениальным, нужно помнить, что вы смотрите на него с позиции разработчика. Стоит только поменять перспективу, как может открыться совсем другой взгляд на вещи. С MVP вы поймете, чего именно хочет целевая аудитория, и сможете развивать продукт в соответствии с ее запросами.
Преимущества MVP
У минимально жизнеспособных продуктов также есть несколько важных преимуществ — давайте посмотрим, каких именно.
Экономия
При разработке MVP реализуются только основные функции, а второстепенные игнорируются. Например, при создании приложения по доставке продуктов вы, скорее всего, сфокусируетесь на каталоге, оплате и трекинге заказов. А такие вещи, как кулинарные курсы и рецепты в приложении, отойдут на второй план.
Пример того, как можно сэкономить. Недавно к нам обратились предприниматели из Японии, которые хотели запустить свой криптокошелек. Чтобы сэкономить их деньги, мы придумали, как собрать бэкенд исключительно из API на бесплатных тарифных планах. Работает идеально, но ни копейки при этом платить не нужно.
Удобно, красиво и выгодно для клиентов. Все как мы любим
Оперативность
По этой же причине собрать работающий MVP можно буквально за пару месяцев. Для сравнения: если пытаться с ходу написать тот же условный «Вконтакте», на это уйдет год-два.
Пример. Мы собрали MVP FitnessApp всего за 3 месяца — причем как мобильную версию, так и версию для веба.
Уже через 3 месяца приложение можно было скачать в App Store или запустить в браузере
Сниженные риски
MVP — это безопасное пространство для экспериментов и проверки идей. Если проект закроется, он не утянет своих создателей в финансовую дыру — этот этап еще не подразумевает настолько серьезных вложений.
Фундамент для дальнейшего развития
MVP поможет лучше понять запросы целевой аудитории. Дальнейший алгоритм действий простой (ну почти): не уходить слишком далеко от заданного курса, добавлять новые функции и не терять связь с ЦА.
Что нужно для хорошего MVP?
Давайте разберем составляющие хорошего MVP, который принесет пользу и вам, и вашим клиентам.
Ценность
MVP должен решать какую-то важную для пользователей проблему: без этого у продукта нет ценности, а без ценности нет жизнеспособности. Dropbox, например, предложил элегантное решение для обмена файлами через облако — и все мы знаем, что из этого получилось.
Правильные приоритеты
Функции приложения делятся на два типа: ключевые и второстепенные. Когда проект находится на стадии MVP, важно сосредоточиться только на первой категории — иначе инвесторы и пользователи могут не понять, в чем заключается ценность продукта.
Список ключевых функций также должен включать в себя уникальное торговое предложение («киллер-фичу»). Это та изюминка, которая позволяет выгодно выделяться на фоне уже существующих альтернатив.
Функциональный дизайн
В бизнесе эстетика всегда подчиняется функции. Дизайн приложения — это в первую очередь инструмент, который позволяет пользователю быстро найти нужное решение. Он должен быть интуитивно-понятными и логичным, но также цеплять глаз.
Надежный код
Хороший дизайн — это только полдела. Приложение должно идеально работать. Баги, зависания и другие признаки неуклюжего кодинга оттолкнут клиентов, и сформировать стабильную аудиторию будет гораздо сложнее.
Обратная связь
MVP создаются для того, чтобы получить отклик от аудитории. Очень важно наладить продуктивное взаимодействие с конечными пользователями — поэтому прислушивайтесь к тому, что они говорят. Как вариант, можно создавать опросы в самом приложении или мониторить отзывы в сторах.
От этих пяти компонентов зависит успех любого MVP
Как создать MVP?
Процесс разработки минимально жизнеспособного продукта можно разбить на 5 шагов. Но мы начнем с небольшого дисклеймера: в этом разделе речь пойдет о том, как выстроены процессы у нас в Purrweb. Другие агентства могут работать по-другому.
С этим разобрались. Теперь давайте посмотрим, что это за пять шагов.
Шаг 1. Изучите рынок
В незнакомую речку не прыгают. Кто знает, что там на дне? Вот и с бизнесом то же самое — любая инициатива начинается с исследования рынка. Обозначьте самые важные тенденции, определите целевую аудиторию и поймите, в чем вы можете превзойти своих конкурентов.
Шаг 2. Определите ключевые функции приложения
Используйте результаты анализа, чтобы придумать конкурентоспособный набор основных функций. В этом вам также поможет простой прием: поставьте себя на место конечного пользователя и представьте, что именно он бы хотел увидеть в приложении.
Шаг 3. Продумайте UI/UX
На этом этапе приложение наконец-то начинает обретать форму. Сначала нужно выстроить пользовательский путь, который легко и быстро проведет клиента по всей воронке продаж. После этого можно делать красивый дизайн.
Шаг 4. Напишите код и выпустите первую версию
Мы уже говорили, насколько хороший код важен для успеха проекта. По этой причине команда разработки должна состоять только из компетентных специалистов, которые точно знают, что делают. А еще нужно регулярно тестить, что получается — особенно перед релизом.
Довольных пользователей много не бывает, поэтому советуем адаптировать сервис сразу под несколько платформ. В этом вам помогут кросс-платформенные фреймворки вроде React Native: с ними можно одновременно кодить под iOS и Android.
Шаг 5. Выстройте коммуникацию с аудиторией
Если у ваших клиентов есть предложения, прислушивайтесь к ним, но не пытайтесь удовлетворить абсолютно каждый запрос — это просто нанесет вред и вам, и бизнесу. Вместо этого сосредоточьтесь на самых популярных предложениях.
Такой картой мы пользуемся в Purrweb
Ну а после этого начинается цикл разработки: вы собираете обратную связь, выпускаете новую версию, собираете обратную связь, выпускаете новую версию… И так все время, пока приложение пользуется спросом и считается жизнеспособным.
Заключение
MVP — полезный инструмент, который поможет вам проверить свои предположения на практике, получить отклик от целевой аудитории, заручиться поддержкой инвесторов, да еще и сэкономить в процессе.
Если вы хотите запустить свое приложение, Purrweb с радостью поможет вам это сделать — просто заполните короткую форму внизу. Мы команда из 190 человек, которая полностью возьмет на себя дизайн и разработку MVP и постепенно масштабирует ваш проект.
