Разработка OTT-платформы: гайд по стоимости, функциям и технологиям

Как устроены OTT-приложения?

OTT-приложения (Over The Top) используют интернет для передачи контента пользователю, минуя традиционные каналы распространения, такие как телевидение и радио. OTT-приложения упрощают потребление контента, позволяя пользователям выбирать, что смотреть. Такие приложения обычно разрабатывают для нескольких типов устройств сразу, что делает их крайне доступными. 

Примеры популярных OTT-приложений: Netflix, Hulu, Disney+

Для получения прибыли, большая часть OTT-платформ используют подписочную модель монетизации. Модель позволяет использовать многоуровневые тарифные планы, пробные версии, и динамическое ценообразование, для соответствия различным бюджетам и зрительским привычкам. А поэтому её легко получится подстроить под любой бизнес и аудиторию. 

Когда появились OTT-приложения?

В 2005 году вышел YouTube, который в корне изменил то, как мы потребляем контент. Хотя эту платформу обычно не считают OTT-сервисом, она внесла огромный вклад в популяризацию онлайн-видеоконтента. YouTube первым внедрил многие функции, которые позже были переняты OTT-приложениями, такие как умные рекомендации и списки для просмотра.

В 2007 году сервис проката фильмов Netflix запустил платформу для видеостриминга, став первым крупным OTT-приложением. Новый формат оказался настолько успешным, что Netflix решил полностью сосредоточиться на видеостриминге, отказавшись от старой модели проката DVD. С тех пор популярность стриминговых сервисов только выросла, и сейчас они стали основой индустрии развлечений.

Теперь перейдем к делу и рассмотрим, что включает в себя разработка OTT-платформы.

К 2010 году Netflix полностью сфокусировался на онлайн-стриминге, постепенно отходя от устаревшей модели проката DVD

Что включает в себя OTT-разработка? 

Чтобы разработать успешное OTT-приложение, нужен правильный подход. Вот 3 ключевых компонента, необходимые для разработки OTT-приложения:

Оригинальная контент-стратегия

Популярные OTT-сервисы могут похвастаться обширными библиотеками контента, которые постоянно пополняются. Сосредоточьтесь на создании уникальной коллекции контента, чтобы выделиться из толпы.

Надежный технологический стек

Удобное OTT-приложение должно обеспечивать отличное качество видеостриминга. Инвестируйте в свой технологический стек, чтобы создать конкурентоспособное и надежное приложение. К распространенным инструментам разработки OTT-приложений относятся React Native и Flutter.

Качественный UI/UX-дизайн

Интуитивно понятный пользовательский интерфейс сделает ваше приложение удобным и повысит вовлеченность пользователей. Уделите внимание дизайну приложения — это повысит шансы на успех вашего проекта.

Почему стоит заняться разработкой OTT-приложений?

В 2023 году, кол-во пользователе стриминговых сервисов достигло 4,5 млн человек, и эти приложения уже разрабатывают даже для смарт-телевизоров. 

Создание приложения для видеостриминга в 2024 году станет хорошей идеей, по нескольким причинам:

• • аудитория стриминговых сервисов уже больше чем у традиционных медиаканалов и только продолжит расти;
  • относительно легко донести свой контент до зрителей по всему миру;
  • ОТТ-приложения легко монетизировать, из-за обилия доступных моделей монетизации.

А чтобы у вас было полное представление о возможностях OTT-приложений, давайте рассмотрим их преимущества перед традиционными платформами.

В чем преимущества OTT-приложений перед традиционными платформами?

По сравнению с телевидением, OTT-приложения используют все возможности современных технологий. Это позволяет повысить вовлеченность пользователей и увеличить прибыль. Чтобы убедиться в этом, взгляните на наше сравнение OTT-приложений и традиционных платформ:

Теперь давайте посмотрим на рынок разработки OTT-платформ.

Обзор рынка OTT

Рынок OTT растет с каждым годом. По прогнозам финансовых аналитиков, мировой рынок видеостриминга к концу 2024 года достигнет оборота в $316 миллиардов. Пандемия, а также улучшение глобального интернет-покрытия, привели к расцвету стриминговых сервисов. В последние годы темпы производства видеоконтента ускорились, и это помогло OTT-платформам привлечь новых зрителей. Рынок стриминговых сервисов не перестает расти, и количество подписчиков OTT-платформ это только подтверждает.

Рост числа подписчиков Netflix с начала 2019 г. до конца 2023 г. (в миллионах).
Источник: Business of Apps

По количеству подписчиков Netflix по-прежнему занимает первое место на рынке OTT. За ним следуют Amazon Prime Video, Disney+ и HBO Max. Среди всех OTT-платформ у Netflix больше всего подписчиков: по данным Digital Trends, к началу 2024 года их число превысило 260 миллионов. Некоторые объясняют такой успех долголетием платформы, ведь это старейшее приложение для видеостриминга.

При этом количество отмененных подписок также растет. По данным Forbes, в 2023 году 45% пользователей в США отменили подписку как минимум на один стриминговый сервис из-за роста стоимости. Усталость от подписок — очевидный тренд, и пока не ясно, как это повлияет на развитие OTT-платформ в будущем. Тем не менее общие тенденции рынка вселяют уверенность, и OTT-разработка еще никогда не была настолько прибыльной. 

Но как определиться с типом контента, который будет предлагать ваше OTT-приложение? Мы поможем вам ответить на этот вопрос. Для этого давайте рассмотрим типы OTT-сервисов.

Как выбрать тип контента для вашего OTT-приложения?

Если хотите создать стриминговое приложение, не обязательно концентрироваться именно на видео-контенте. OTT-индустрия дает простор для использования разных контентных моделей. Вот 3 основных типа контента для OTT-платформ:

📽 Видео

Показ видео-контента — самая распространенная бизнес-модель в сфере OTT. Крупнейшие OTT-приложения предоставляют огромные каталоги фильмов и сериалов, включая полностью оригинальный контент.

🎶 Музыка

Аудио-стриминговые сервисы, такие как Spotify и Apple Music, вдохнули новую жизнь в мировой музыкальный бизнес. Музыкальное OTT-приложение, ориентированное на широкий выбор жанров и персонализированные плейлисты, основанные на поведении слушателей, имеет все шансы на успех. 

🎙 Подкасты

Индустрия подкастов сейчас активна как никогда, и создатели подкастов используют множество площадок для распространения своих проектов. У самобытной подкаст-платформы сегодня есть все шансы на успех.

Чтобы определиться с типом контента для вашего OTT-приложения, изучите свою аудиторию, оцените разные варианты монетизации и подсчитайте лицензионные расходы. А теперь давайте рассмотрим наиболее полезные функции, которые стоит включить в OTT-приложение.

6 ключевых функций, которые стоит внедрить при разработке OTT-платформы

Успешные стриминговые сервисы предлагают разные функции, чтобы закрыть потребности пользователей. Если хотите быть наравне с лучшими — попробуйте внедрить некоторые из этих функций в ваше стриминговое приложение:

1. Умный поиск и рекомендации

Netflix стал первым стриминговым сервисом, который внедрил умные рекомендации, предлагая видеоконтент на основе предпочтений зрителей

Сегодня известные стриминговые OTT-платформы используют умные рекомендации. С этой функцией, пользователям будет показываться контент на основе их предпочтений, а значит не придётся тратить время, чтобы выбрать что посмотреть. Чем удобнее пользоваться вашим приложением — тем выше шанс удержать аудиторию. 

2. Список просмотра

В Amazon Prime Video можно добавлять любые фильмы и сериалы в свой список просмотра

Киноманы давно используют списки просмотра, чтобы держать в уме названия фильмов, до которых еще не дошли руки. Внедрение списков просмотра в ваше OTT-приложение позволит стимулировать клиентов к просмотру новых фильмов и укрепит интерес к кино.

3. Офлайн-режим

Приложение Disney+ позволяет пользователям скачивать фильмы и сериалы на любое устройство и смотреть их в офлайн-режиме

Хотя просмотр фильмов на смарт-ТВ — это более захватывающее занятие, многие предпочитают смотреть контент на мобильных устройствах. У таких пользователей часто не хватает времени на домашний просмотр, поэтому они делают выбор в пользу удобства и практичности. Некоторые популярные OTT-платформы позволяют клиентам скачивать видеоконтент и смотреть его в дороге, что повышает удобство этих приложений. Если хотите привлечь как можно больше пользователей — внедрите эту функцию в ваш OTT-сервис.

4. Система рейтингов

Amazon Prime Video собирает рейтинги фильмов с IMDb и показывает их пользователям

В поиске нового визуального контента часто ориентируются на обзоры и рейтинги, чтобы определиться с выбором. Наглядная и удобная система рейтингов поможет OTT-приложению завоевать расположение киноманов и укрепит репутацию.

5. Интерактивные элементы

Netflix выпустил более 20 “интерактивных спецвыпусков” — фильмов с разветвленным повествованием, позволяющим зрителям менять ход сюжета

Фильмы не отличаются высокой интерактивностью. Некоторые OTT-платформы экспериментируют с привычным форматом, внедряя интерактивные элементы в свои фильмы и сериалы. Сейчас интерес к интерактивному контенту выше, чем когда-либо, и даже Netflix пытается ворваться в процветающую игровую индустрию. Если внедрить в ваше стриминговое приложение интерактивные функции — сможете привлечь аудиторию, более привычную к играм, чем к просмотру фильмов.

6. Бонусный контент

Apple TV предлагает бонусный контент для некоторых своих эксклюзивов, позволяя пользователям окунуться в процесс создания их любимых фильмов

Фанаты кино стремятся узнать больше о процессе съемок любимых фильмов, так что они точно оценят бонусный контент вроде закулисных видеороликов или интервью с создателями. Если ваш стриминговый сервис предложит зрителям дополнительный контент, это повысит вовлеченность пользователей и поднимет престиж платформы.

Теперь, когда мы изучили основные функции OTT-приложений, давайте рассмотрим лучшие стратегии монетизации для вашей стриминговой платформы.

Лучшие виды монетизации для OTT-приложений

Есть много стратегий монетизации OTT-приложений. Чтобы помочь с выбором, перечислили самые распространенные варианты монетизации OTT-платформ.

SVOD

Видео по подписке, или SVOD (англ. subscription video on demand), — самый распространенный вид монетизации OTT-приложений. Доходы от подписок в сфере OTT растут с каждым годом, и модель SVOD стала общепринятым стандартом монетизации видеоконтента. Стриминговые сервисы, использующие модель подписок, предлагают зрителям неограниченный доступ к библиотекам контента в обмен на ежемесячные платежи.

AVOD

Видео с рекламой, или AVOD (англ. advertising video on demand), — тип монетизации, в рамках которого клиентам предлагают бесплатный видеоконтент со встроенной рекламой. В отличие от OTT-сервисов, использующих модель подписок, стриминговые приложения на основе AVOD получают доход от рекламы. Бесплатные платформы обычно используют именно этот вид монетизации — он позволяет им расширить охват аудитории, не теряя прибыль.

TVOD

Транзакционное видео по запросу, или TVOD (англ. transactional video on demand), предполагает продажу или прокат видеоконтента пользователям. Клиент делает разовую покупку и становится владельцем контента навсегда, либо арендует его на конкретный срок. Из всех видов монетизации OTT-платформ формат TVOD больше всего напоминает прежнюю модель проката DVD.

Итак, теперь, когда мы ознакомились с особенностями современных OTT-сервисов, давайте подробнее остановимся на процессе разработки OTT-приложения.

8 шагов для разработки успешного OTT-приложения

Процесс разработки делится на несколько этапов и может меняться, в зависимости от набора функций. Перечислим 8 основных шагов разработки OTT-платформы:

1. Определите свою целевую аудиторию

В самом начале разработки OTT-приложения определите целевую аудиторию. Потребности клиентов определят тип контента и набор функций будущего приложения. Например, если ваша платформа рассчитана на молодых зрителей, то логично будет внедрить в приложение интерактивные функции на основе ИИ. Если же вы хотите, чтобы ваше приложение нравилось широкой публике — стоит расширить библиотеку контента.

2. Разработайте контент-стратегию

Если ваше приложение предложит зрителям широкий выбор контента, это поможет ему оставаться востребованным. Помимо фильмов и сериалов, OTT-платформы могут предлагать массу другого видеоконтента. Например, документальные фильмы, спортивные трансляции, музыкальные концерты и короткометражки. Сфера OTT-разработки дает широкий простор для креативности, и для успеха важно выделиться на фоне ведущих игроков индустрии.

3. Придумайте дизайн-концепцию для вашего приложения

Узнаваемый минималистичный стиль дизайна Apple органично встроен в их стриминговую платформу

Дизайн приложения должен дополнять основные функции стриминговой платформы, делая их более заметными для пользователей. Если вы разработаете интуитивно понятный пользовательский интерфейс, пользоваться вашим приложением будет проще и приятнее. Серьезный подход к дизайну может даже увеличить доходы вашего стримингового сервиса.

4. Выберите стратегию монетизации

Бесплатные площадки вроде YouTube получают основную прибыль за счет рекламы, встроенной в их видеоконтент

Чтобы ваше приложение было успешным, важно определить его источники прибыли. Независимо от того, предпочитаете ли вы модель подписок или другую форму монетизации, эксперименты здесь не повредят. Например, в рамках одного приложения можно совместить две стратегии монетизации, если они друг другу не противоречат. Так, можно сделать часть контента бесплатно, но с рекламой, а премиальный контент — по платной подписке.

5. Найдите команду профессиональных разработчиков OTT-приложений

К этому моменту у вас будет четкое представление о наборе функций вашего приложения. Следующий шаг — найти команду квалифицированных разработчиков OTT-приложений. Можете собрать команду разработчиков с нуля, либо найти специализированную компанию по разработке OTT-приложений. Чтобы облегчить работу над проектом, рекомендуем обратиться за помощью к опытной команде разработчиков, которая знает толк в OTT-платформах.

6. Продумайте техническую инфраструктуру приложения

После того как сформируете команду, настанет время продумать технические аспекты разработки. Чтобы обеспечить бесперебойную работу приложения на момент релиза, подберите правильные инструменты для разработки. 

Здесь самое важное — разработать сеть доставки контента (CDN). Грамотно продуманная CDN позволит стриминговому сервису стабильно работать и справляться с повышенным зрительским спросом. 

Кроме того, CDN кэширует популярный контент, чтобы сократить время загрузки на стороне пользователя. Надежная CDN также улучшит доступность вашего стримингового сервиса, поможет справиться с неполадками на сервере и защитит приложение от внешних угроз. В общем, сеть доставки контента станет фундаментом вашего приложения, поэтому мы рекомендуем сосредоточить усилия на разработке надежной CDN.

7. Разработайте и выпустите свое приложение

Разработка OTT-приложения может быть долгой и запутанной. Время разработки зависит от количества дополнительных функций в приложении, а также от опыта команды. Когда разработка OTT-приложения завершится, останется запланировать релиз. 

В преддверии релиза убедитесь, что у вас есть надежная маркетинговая стратегия для продвижения вашего приложения. Используйте для продвижения все доступные платформы, включая социальные сети, рассылки по электронной почте и рекламу. 

Для распространения мобильных приложений используют магазины приложений, которые помогают повысить узнаваемость. Стремитесь к тому, чтобы ваше приложение появилось на главных страницах магазинов, чтобы увеличить его шансы на успех.

8. Обновляйте и поддерживайте ваше приложение

Изучив, как пользователи взаимодействуют с вашей платформой, вы сможете понять, как лучше поддерживать ее в дальнейшем. OTT-приложения нуждаются в частых контентных обновлениях, чтобы не терять актуальность и удерживать внимание пользователей. 

Самая очевидная стратегия обновлений — регулярно пополнять каталог платформы новыми фильмами, сериалами и прочим видеоконтентом. Помимо этого, подумайте о том, какие новые функции можно внедрить в приложение, чтобы привлечь новых клиентов. 

Что влияет на стоимость разработки OTT-приложений?

Чтобы оценить стоимость разработки OTT-приложения выберите список функций, как будет лицензироваться контент и продумайте стратегию монетизации.  Давайте разберем, какие факторы влияют на стоимость разработки OTT-приложений.

Объем функций

Сложность OTT-приложения повлияет на общую стоимость проекта. Если в ходе разработки захотите внедрить продвинутые функции, такие как интерактивный контент или поддержка видео 360º — бюджет значительно увеличится. Чем больше функций будет в вашем приложении, тем больше времени и ресурсов придётся потратить на разработку. 

Плата за лицензирование контента

Популярные стриминговые платформы полагаются на содержание своей контент-библиотеки для привлечения клиентов. Чтобы размещать контент на своей OTT-платформе легально, придётся заплатить дистрибьюторам контента. Как правило, это стоит дорого. Чем больше контента вы хотите разместить у себя в приложении, тем больше придется заплатить.

Количество платформ для разработки OTT-приложения

Разработка OTT-сервисов обычно предполагает создание приложений сразу для нескольких платформ. Чтобы привлечь зрителей, стриминговые площадки создают мобильные приложения и инвестируют в развитие своих платформ. Проектируя собственную OTT-платформу, задумайтесь о кроссплатформенной разработке — она откроет вам доступ к более широкой аудитории.

Теперь перейдем к финальному разделу нашего руководства, в котором мы дадим несколько советов по разработке OTT-приложений.

Рекомендации и лучшие стратегии для разработки OTT-приложений

Начать разработку OTT-приложения с нуля может быть непросто. Чтобы освоиться в сфере OTT-разработки, ознакомьтесь с нашими финальными рекомендациями по созданию успешного стримингового приложения:

🎨 Проявите оригинальность

Современный рынок OTT отличается высокой конкуренцией, и для успеха вашей платформы важно предлагать клиентам оригинальные функции. Чтобы ваша стриминговая платформа выделялась из толпы, определите ее главные отличительные черты. Изучите конкурентов и выявите их слабые стороны. 

Чтобы отличиться, предложите эксклюзивный контент, более выгодные цены на подписку или дополнительные функции вроде интеграции AR. В сфере OTT-разработки нет единой формулы успеха, так что ваш главный козырь — креативность.

💡 Совершенствуйте и экспериментируйте

Вы можете смотреть Netflix на гарнитуре виртуальной реальности, симулируя эффект кинотеатра

Даже если ваш стриминговый сервис будет успешным на старте, он может быстро зачахнуть без регулярных контентных обновлений. Постоянное развитие платформы не менее важно, чем сам процесс разработки. Ни одно приложение не бывает идеальным на старте, поэтому после релиза сосредоточьтесь на исправлении недостатков вашей платформы. Затем можно начинать добавлять новый контент, чтобы привлечь аудиторию. Если будете регулярно пополнять коллекцию контента, пользователи это оценят и обратят внимание на вашу платформу.

🧑‍💻 Ставьте удобство пользователя на первое место

В разработке приложений, главное — закрыть потребности аудитории и обеспечить приятный пользовательский опыт. Чем проще будет пользоваться вашим приложением, тем больше клиентов сможете привлечь. Интуитивно понятный UI и бесперебойное воспроизведение видео — главные показатели качества современного OTT-приложения. Также убедитесь, что в вашем приложении есть специализированные функции, такие как субтитры и аудио-описания. Это поможет расширить охват платформы и сделает приложение доступным для каждого.

В завершение

Рынок разработки OTT-приложений напоминает живой организм — с каждым годом он становится все сложнее и разнообразнее. На нем доминируют крупные корпорации вроде Disney и Amazon, и конкурировать с ними порой кажется невозможным. 

Как и в любом проекте по разработке приложений, здесь важно ставить четкие и достижимые цели, и со временем ваш стриминговый сервис будет процветать. Надеемся, что наше руководство по OTT-разработке вдохновило вас и подсказало дальнейший путь. 

Если вы хотите разработать свое OTT-приложение, свяжитесь с нами. Мы погрузимся в проект и подготовим бесплатную оценку проекта в течение 48 часов.