Рынок фитнес-приложений
По данным Allied Market Research рынок приложений для здоровья и фитнеса ежегодно растет на 24,3%. К 2030 году он достигнет 120,37 миллиарда долларов.
Отчет Statista также обнадеживает. В 2021 году выручка в сегменте фитнес-приложений составила $4 024,9 млн и продолжает быстро расти. Через два года мы увидим рост на 31%. А если весь рынок фитнес-приложений процветает, растут и фитнес-трекеры.
За последние пару лет правила игры на рынке фитнес-приложений изменились. Что способствовало развитию мобильного фитнеса и что влияет на него сейчас?
Постпандемийный тренд на здоровый образ жизни
Пандемия COVID заставила нас внимательнее относиться к своему здоровью. Поведенческие модели также изменились. Люди стали избегать публичных мест, предпочли спортзалам мобильные фитнес-приложения, и привыкли использовать онлайн-сервисы во всех сферах жизни.
Фитнес-приложение — это простой и доступный способ поддерживать физическую форму дома или в путешествии. Кроме того, пользователи фитнес-трекеров хранят в смартфонах все данные о своем здоровье и могут показать их врачам, тренерам и диетологам, если возникнет необходимость.
Растет использование смартфонов, планшетов и смарт-девайсов
Техника становится все более доступной. Ей пользуются люди разных социальных групп по всему миру, в том числе в развивающихся странах. Смартфоны здесь лидируют, и большинство фитнес-приложений разрабатывается именно для них.
К 2030 году вырастет использование фитнес-приложений на смарт-девайсах, но смартфоны все равно останутся вне конкуренции.
Увеличивается время, проведенное в приложениях
По статистике 42% пользователей открывают фитнес-приложения хотя бы раз в день. Они уверены, что приложения для тренировок и фитнес-трекеры помогают им эффективнее достигать целей. И это действительно так — в фитнес-приложениях масса полезных функций, и они продолжают развиваться. Пользователи будут проводить в фитнес-приложениях еще больше времени.
Приложения становятся частью бизнес-модели фитнес клубов
Тренажерные залы и спортивные клубы до сих пор живы и здоровы. И многие из них добавили мобильные приложения в свою бизнес-модель. Как говорится, держи друзей близко, а врагов еще ближе. Фитнес-трекеры помогают повысить лояльность клиентов: сохраняют историю тренировок и визуализируют результаты пользователя в виде впечатляющих графиков с прогрессом. Спортсмены могут тренироваться онлайн и офлайн, и при этом приносить прибыль клубу. Кроме того, подписчик, случайно загрузивший мобильный трекер фитнес клуба, вскоре может превратиться в реального клиента.
Рынок фитнес-трекеров
Есть несколько типов фитнес-приложений, которые отличаются логикой и основными функциями. Приложения для тренировок учат пользователей правильно выполнять упражнения, часто содержат аудио- и видео-уроки и синхронизируются со спортивными гаджетами, вроде смарт-часов или браслетов. Приложения для контроля питания помогают отслеживать пищевые привычки, устанавливать цели по калориям и находить рецепты полезных блюд.
Трекеры активности, как следует из названия, следят за показателями здоровья и спортивной активности. Одни трекеры разработаны специально для бегунов или велосипедистов, другие — для профессиональных спортсменов. Но большинство подходит для всех, кто хочет вести здоровый образ жизни. Фитнес-трекеры подсчитывают количество пройденных шагов, измеряют частоту сердечных сокращений и уровень стресса. Вы можете ставить цели и отслеживать прогресс, а полная картина вашего здоровья в любой момент доступна на устройстве.
Рынок фитнес-приложений переживает невероятный рост. К 2026 году в США ожидается 4-кратное увеличение объема продаж фитнес-трекеров. Эту тенденцию можно ожидать во всем мире.
Ключевые игроки на рынке фитнес-трекеров
Если вы собираетесь создать приложение с фитнес-трекером, познакомьтесь с лидерами рынка и их функциями, которые привлекают аудиторию.
MyFitnessPal
Приложение для контроля питания и спортивной активности помогает пользователям достичь своих фитнес-целей. Ключевая функция здесь — геймификация, которая мотивируют людей и побуждает их проводить больше времени в приложении. Еще пользователям нравится сканер штрих-кода для определения состава в определенных продуктах и трекер потребления воды.
Nike Run Club
Основная логика приложения Nike Run Club — отслеживание всех показателей, важных для бегунов: время, темп, дистанция и частота сердечных сокращений. Отличительная особенность приложения — точный GPS-трекер, который помогает пользователям визуализировать свою пробежку и делиться любимыми беговыми маршрутами. Также Nike Run Club поддерживает занятия дома — в приложении есть специальный режим для беговой дорожки. Дополнительные функции, которые нравятся спортсменам, — встроенный плейер и мотивирующие push-уведомления.
RunKeeper
Еще один беговой трекер, который отличается от конкурентов тем, что привлекает для создания контента профессиональных тренеров и проводит ежемесячные марафоны. Это помогает завоевать лояльность и доверие пользователей. Приложение также предлагает платную подписку с дополнительными функциями, такими как создание индивидуального плана тренировок и поддержка спортивного эксперта.
FitBit
Приложение FitBit — это базовый трекер здоровья и активности с социальной функцией, которая позволяет пользователям черпать вдохновение у других спортсменов и делиться своими достижениями. Самое главное, что трекер — лишь часть спортивной экосистемы FitBit. Компания также выпускает браслеты, смарт-часы и шагомеры, которые можно синхронизировать с приложением.
Strava
Этот трекер для бега, пеших прогулок и езды на велосипеде известен тем, что включает в себя функции социальных сетей. Логика приложения Strava заключается в том, чтобы делиться своими результатами с друзьями и подписчиками и получать в ответ комментарии и оценки. Приложение бесплатное, хотя есть некоторые платные функции, например, постановка личных целей и составление индивидуальных планов тренировок.
Главные функции фитнес-трекера
Проанализировав основные функции, которые есть у известных фитнес-трекеров, время подумать над тем, что будет уметь ваше собственное приложение. Вот список главных функций фитнес-трекера, которые помогут завоевать сердце вашей аудитории.
-
- Постановка целей и контроль их достижения
- Отслеживание активности: шаги, расстояние, скорость, темп
- История тренировок и рекомендации
- Поддержка геолокации
- Интеграция социальных сетей
- Push- и email-уведомления
- Поддержка: чат с наставником или форум сообщества
Как создать трекер-приложение: 5 шагов
Процесс разработки приложения, независимо от его типа, обычно выглядит следующим образом: Анализ проекта ➡️ UI/UX дизайн ➡️ Разработка приложения ➡️ Тестирование качества ➡️ Релиз и поддержка после релиза.
Здесь мы подробно обсудили все этапы разработки всевозможных приложений.
Теперь давайте подробно рассмотрим нишу фитнес-трекеров. Как создать приложение с трекером активности за 5 шагов?
Шаг 1. Выберите платформы
Какие устройства использует ваша целевая аудитория? Конечно, смартфоны уже стали для человечества продолжением руки, но чтобы создать полезное фитнес-приложение, стоит копнуть глубже. Спросите своих потенциальных клиентов, измеряют ли они активность умными часами, браслетами, шагомерами? Смотрят ли видеозаписи упражнений в приложении или на телевизоре? Может быть, они привыкли переключаться со смартфона на планшет, когда приходят домой, и ожидают, что данные на всех устройствах будут синхронизироваться без промедления.
Анализ поведения аудитории поможет сделать фитнес-трекер, который отвечает всем ожиданиям потенциальных пользователей. Приложение станет незаменимым, если оно связано с другими гаджетами, которые использует клиент, и отслеживает его действия на всех устройствах.
Шаг 2. Выберите главные функции
Идея фитнес-приложения должна быть направлена на то, чтобы помочь пользователям достичь своих спортивных целей. Им нужно видеть свой прогресс, сохранять мотивацию и придерживаться режима тренировок. Важнейшей функцией фитнес-приложения является отлаженный алгоритм обработки данных, который будет собирать все показатели активности с датчиков устройства. Также важно наличие десктоп-версии и интеграция с базовыми утилитами, такими как календарь, GPS-трекер и музыкальная библиотека.
FitForce.com app
В зависимости от потребностей вашей целевой аудитории фитнес-трекеру могут потребоваться дополнительные функции. Посмотрите наш кейс по разработке приложения FitForce.com, которое помогает тренерам по фитнесу достигать профессиональных целей. Приложение может планировать сеансы тренировок, управлять счетами и отслеживать успехи клиентов. У него даже есть мобильная и десктоп-версия, а также чат-бот, который уведомляет пользователей о предстоящих событиях и отвечает на часто задаваемые вопросы.
Шаг 3. Удобный дизайн
Даже если в вашем фитнес-приложении множество полезных функций, всегда есть главная, и она — та самая причина, по которой спортсмены выбирают именно ваш трекер, а не другой. Возможно, первое, что им нужно, когда они открывают приложение, — установить таймер для упражнения, просканировать упаковку продукта или посмотреть пройденные вчера шаги.
Когда вы определите основную функцию, убедитесь, что ее можно выполнить за 1-3 клика после открытия приложения. Все остальные функции должны ее дополнять, но не перекрывать.
Шаг 4. Добавьте интерактивность
Примеры успешных фитнес-приложений показывают, что интерактивность — ключ к созданию трекеров, которые мотивирует пользователей и повышают их лояльность. На этапе разработки уделите особое внимание геймификации и социальным функциям. Например, ранее упомянутое приложение Strava позволяет виртуально соревноваться с пользователями из вашего региона и получать вознаграждение, поднимаясь в таблице лидеров. А в FitBit вы можете настроить семейный групповой чат и запустить соревнование по ходьбе.
Ваша аудитория будет вовлеченной, если в приложении будут интерактивные функции: рейтинги, призы, наклейки и красочная статистика. Мотивация пользователей растет, когда они зарабатывают значки и сертификаты и делятся этими достижениями с другими.
Бейджи Nike Run Club
Шаг 5. Запустите MVP и получите обратную связь
MVP — Minimum Viable Product, или минимально жизнеспособный продукт — первая версия вашего приложения. Вы прошли все этапы разработки и готовы выпустить работающий фитнес-трекер. Как MVP сделает фитнес-трекер эффективным и доступным по цене?
Отзывы пользователей. MVP может помочь вам собрать ценные отзывы пользователей до того, как весь бюджет уйдет на продукт, который не соответствует ожиданиям клиентов. Вы сможете добавить дополнительные функции, которые ранее упустили из виду, или улучшить функциональность существующих.
Проверить возможности. Предприниматели — не программисты. Они могут запланировать функциональность приложения, которую невозможно воплотить в жизнь с точки зрения разработки. MVP помогает протестировать главные функции приложения, его масштабируемость и реализацию алгоритма, при этом — это работающее приложение.
Сколько стоит сделать фитнес-приложение
Мы в Purrweb готовы раскрыть карты и показать в деталях, сколько стоит разработка приложения. Имейте в виду, что это приблизительные цифры — мы рассчитали стоимость для фитнес-приложения с базовой функциональностью.
| Этап | Время | Примерная стоимость |
| Анализ прокта | 1 неделя | 61 тыс. руб. |
| UI/UX дизайн | 4 недели | 330 тыс. руб. |
| Разработка | 9 – 10 недель | 2,2 – 2,4 млн руб. |
| Тестирование | параллельно с разработкой | 330 – 360 тыс. руб. |
| Управление проектом | в течение всего проекта | 240 – 250 тыс. руб. |
В целом, вам потребуется около 3,4 млн рублей, чтобы создать собственное приложение с базовой функциональностью. А процесс разработки приложения займет 920 – 1020 часов или 4 месяца.
В зависимости от количества инноваций, размера команды и желаемых функций, стоимость разработки приложения может меняться. Подробнее читайте в нашей статье «Сколько стоит разработка приложения».
Стратегии монетизации фитнес-приложения
Большинство известных фитнес-трекеров предлагают основные функции бесплатно. Однако это не значит, что они не приносят прибыль. Давайте посмотрим, какие стратегии монетизации стоит использовать, чтобы приложение не только удовлетворяло потребности пользователей, но и приносило доход.
Подписка. У вашего приложения могут быть разные уровни подписки, начиная с бесплатной пробной версии и заканчивая премиальным обслуживанием с эксклюзивными функциями или контентом. Плата за подписку может зависеть от количества функций, которые получают спортсмены, или от того, сколько времени они планируют провести в вашем приложении.
Покупки в приложении. Когда пользователи лояльны и давно пользуются вашими услугами, они готовы к покупкам в приложении. Это могут быть дополнительные функции, такие как доступ к видеоурокам или индивидуальные планы тренировок. А также небольшие разовые покупки — сертификаты, стикеры, аватарки.
Реклама. Простой способ заработать на приложении — добавить рекламу других брендов в свой фитнес-трекер. Реклама должна быть продуманной и соответствовать стилю и нише вашего бренда.
Масштабирование. Самая сложная стратегия монетизации — это построение экосистемы вокруг вашего бренда. Если у вас есть другие офлайн- и онлайн-продукты и услуги, убедитесь, что аудитория знает о них и готова использовать всю вашу линейку.
Давайте обсудим ваше будущее приложение! Заполните форму ниже, и мы свяжемся с вами в течение 24 часов.
