WIT
Дизайн и айдентика для финтех-продукта
Продукт требует от пользователей принятия новой модели поведения. Поэтому главный акцент — на доверии. Дизайн должен был вызывать ощущение надежности серьезного банковского продукта и одновременно оставаться дерзким — чтобы зацепить продвинутых криптанов и молодежь.
В нашем портфолио уже были смелые проекты для крипто-стартапов. Мы понимали задачи пользователей таких сервисов и знали, как совместить, казалось бы, несовместимое: серьезность и игривость.
Начали с анализа рынка и референсов — смотрели прямых конкурентов и продукты из других сфер. Собрали карту ассоциаций, чтобы зафиксировать ключевые образы и эмоции бренда.
Само название wit — «острота ума», «сообразительность» — открыло дорогу к гротескным, юмористическим образам.
Мы разработали две метафоры:
Пчела — системность, эффективность, трудолюбие и стабильность улья.
Айсберг — двухуровневая природа продукта: привычный банк «на поверхности» и скрытая крипта «под водой». Массивность и устойчивость.
Победил айсберг: острые формы, глубокий синий цвет, ощущение силы и технологичности. Он стал логотипом WIT.
Концепция получилась строгой и чистой — но заказчику хотелось добавить дерзости. Так появился осьминог.
Осьминоги — крутые и умные, но их почти не берут в маскоты. Идея была свежей и идеально рифмовалась с океанической темой.
Маскот прошел 17 итераций и стал не просто акцентом, а частью коммуникации: его эмоции подсказывают пользователю, что происходит, и задают настроение.
Функциональность широкая, поэтому экранов получилось много. Приложение доступно в темной и светлой теме.
64 экрана на четыре флоу. Основа — подтверждение личности, критичное для безопасности и легальной работы продукта.
Дизайн держится на двух китах: строгие функциональные элементы как в банковских приложениях — и дерзкие иллюстрации, «чернильные пятна», ироничные детали, которые придают характер, но не отвлекают.
Параллельно создали концепты мерча: блокноты, футболки и худи, браслеты, стикеры, чехлы, билборды, роллапы и вывески для офиса.
Обыграли характерные элементы интерфейса — щупальца в перчатках, кляксы, маскота и слоганы.
За 3 месяца мы:
- сделали UI/UX дизайн приложения с учетом пользовательского опыта;
- разработали айдентику и фирменный стиль;
- подготовили концепты мерча;
- составили гайдбук.
Поможем запустить или прокачать ваш продукт
Учтем ваши бизнес-цели, потребности аудитории и кейсы с рынка. Разберемся в задаче и предложим лучшее решение.