1. Как Маск мог купить Twitter со скидкой
В прошлом году все следили за покупкой Twitter и обсуждали внезапное решение Маска выйти из сделки. Пока СМИ строили теории заговора, бизнесмен спокойно вел переговоры о скидке.
Маск хотел сэкономить 10% от стоимости сделки. Twitter был готов уступить 4%, сообщает Айзексон. Но бизнесмен всё равно заплатил полную цену — по двум причинам.
Во-первых, Маск и Twitter уже подписали первичные соглашения. Пересмотр сделки позволил бы банкам изменить условия кредитования. Новые процентные ставки съели бы любые скидки.
А во-вторых, в обмен на 4% руководство Twitter просило гарантии, что Маск не подаст на них в суд в будущем. Каков был ответ?
«Мы никогда не освободим их. Мы будем преследовать каждого из них до самой смерти»
2. Почему Маск не стал запрещать активистов
Активисты с самого начала давили на Маска: они требовали не ослаблять модерацию контента. Давление стало еще сильнее, когда визионер опубликовал теорию заговора о нападении на мужа политика Нэнси Пелоси.
После этого активисты призвали рекламодателей к бойкоту, и те начали уходить. Маск был возмущен. Он обвинил компании в попытках «уничтожить свободу слова в Америке».
Маск считал, что активисты пытаются «шантажировать» его. В итоге владелец соцсети приказал Йоэлу Роту, руководителю службы безопасности, «запретить» активистов. Рот возразил: они не нарушили правил соцсети. В ответ Маск заявил, что «меняет политику компании прямо сейчас».
Но Рот проигнорировал приказ Маска, и тот попросту забыл о поручении.
3. Почему Маск допустил катастрофу с Twitter Blue
Twitter Blue — синяя галочка или знак верификации аккаунта. Другими словами, что твиты со страницы «Дональд Трамп» действительно принадлежат Трампу.
Раньше галочку выдавали только после подтверждения личности. Маск же разрешил платную верификацию без предъявления документов.
Соцсеть сразу заполонили верифицированные фейки, и Маск знал, что так это случится. В прошлом году команда Twitter принесла ему семь страниц с прогнозом большой волны подражателей. Прочитав, бизнесмен согласился отложить запуск платной верификации.
Но всего на два дня. Затем Маск настоял, чтобы компания продолжила идти по плану, и предупредил сотрудников, что Twitter ждет катастрофа:
«Мы увидим толпы плохих актеров, которые будут проверять систему на прочность. Они будут подражать мне и другим, а затем обращаться к прессе, которая захочет нас уничтожить. Мы должны сделать все возможное, чтобы избежать полной катастрофы и публичного позора»
Это отрывок из обращения Маска к руководителям продукта. В конечном итоге это ни к чему не привело: компания ничего не сделала, чтобы нивелировать риски. Введение платной верификации стало полной катастрофой и публичным позором.
4. Зачем Маску проявлять осторожность с Китаем
После покупки соцсети Маском ходили слухи, что теперь в Twitter будут строже модерировать критику китайской компартии. С одной стороны, Поднебесную есть за что критиковать. С другой — в стране сосредоточено производство Tesla.
Этот вопрос задала Маску независимая журналистка Бари Вайс. Вот, как это интервью описал Айзексон:
«Маск раздражен. Разговор должен был быть о другом, но Вайс настояла. Маск сказал, что Twitter действительно должен будет проявлять осторожность в отношении Китая, потому что Tesla может оказаться под угрозой. Он сказал, что в истории про репрессии уйгуров не всё так однозначно. Вайс была встревожена»
5. Почему Брин не хотел фотографироваться с Маском
Летом 2022 года журналисты опубликовали историю дружбы Маска и сооснователя Google Сергея Брина. Вернее, как ее испортили слухи о романтических отношениях Илона и жены Сергея.
«Сразу после выхода статьи Маск и Брин были на вечеринке. Илон всеми силами пытался сделать селфи с Сергеем, а тот пытался избежать фото»
В соцсетях это селфи больше не найдешь, но снимок с историей остался в Daily Mail.
6. Почему Маск не стал сотрудничать с Гейтсом
Маск отказался сотрудничать с Биллом Гейтсом в благотворительных проектах, потому что последний ставил на падение акций Tesla.
С одной стороны, все знают о легендарной антипатии Маска к шортистам. С другой, больно думать, как много добрых дел они могли бы осуществить вместе. Гейтс предлагал Маску поддержать беженцев, вложиться в создание лекарства от СПИДа и уничтожить опасные виды комаров с помощью генных механизмов.
Впрочем Гейтс отнесся к отказу с улыбкой:
«Он [Маск] был очень груб ко мне, но он груб к такому числу людей, что не стоит воспринимать это лично»
7. Когда Маск написал самое оскорбительное письмо
Однажды CEO голливудской компании Endavour Ари Эмануэль предложил взять на себя управление Twitter за 100 миллионов долларов. Он написал Маску, что сможет сократить расходы, создать лучшую корпоративную культуру и управлять отношениями с рекламодателями и маркетологами.
Предложение, конечно, сразу же отклонили. По словам помощника Маска Джареда Берчалла, визионер ответил на предложение «самым оскорбительным, уничижительным и безумным сообщением».
Маск всегда хотел управлять Twitter самостоятельно.
8. Где Маск советует искать жизненные уроки
Бонусный факт: любимая мобильная игра визионера — The Battle of Polytopia. Это аналог популярной Civilization. В какой-то момент Маск заставил близких людей сыграть против него. И потом целый день не разговаривал с Граймс, потому что она атаковала его огненным шаром.
Однажды Маск посоветовал своему брату Кимбалу играть в Polytopia, чтобы стать лучшим генеральным директором. Ведь игра дает множество жизненных уроков: «эмпатия — это не актив», «важно оптимизировать каждый ход» и «удваивать ставки».
Каждый делает выводы сам
Книга Айзексона — это 600 страниц невероятной истории жизни Маска: от раннего детства, жестокого отца и издевательств в школе до покупки Twitter и планов на будущее.
Биография изображает Маска как гения, определившего эпоху. Но не говорит, что визионер приятен, терпим или даже безопасен. Айзексон отмечает, что Маск «предпочитает бурное, агрессивное окружение, где бойцы чувствуют психологическую опасность, а не комфорт».
В любом случае, книга претендует на звание бестселлера года. И каждый читатель сможет сделать свое мнение о том, кто подарил миру дешевые ракеты и сделал электромобили модными.
