Explore
Уложитесь в мой дедлайн?
Oops! Something went wrong while submitting the form.
%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1).png)
Корпоративный бренд — это то, как компания воспринимается в целом, вне зависимости от продуктов, которые она производит. Этот образ формируют репутация, ценности, миссия, обращение с сотрудниками и поведение на рынке.
Корпоративный бренд часто сравнивают с фундаментом дома, а продукты — с этажами: если основание построено надежно, то оно выдержит любую нагрузку.
И если с одним продуктом вдруг будет что-то не так, это не повлияет на общую репутацию бренда.
Компании формируют собственный бренд через совокупность разных элементов. Например, ВкусВилл сформировала образ магазинов, в которых можно купить натуральные фермерские продукты. И они поддерживают эту идею на уровне:
Корпоративный брендинг — это не то же самое, что айдентика отдельного товара или услуги. Он фокусируется на компании, в то время как продуктовый бренд относится к конкретному продукту и его образу.
Например, ВкусВилл отдельно продвигает свои десерты и конкретно — торт «Наполеон». Они разработали упаковку, которая зацепит покупателя в магазине, сделали посты в соцсетях и запустили инфлюенс-маркетинг, чтобы сделать продукт более узнаваемым. Это часть продуктового брендинга.
Ниже рассказываем больше про разницу продуктового и корпоративного бренда.
Starbucks — это компания по обжарке кофе, которая начиналась с одной точки в США и разрослась до международной сети кофеен. Их бренд основан на концепции «третьего места» — точки между работой и домом, где можно встретиться на кофе с друзьями, почитать книгу или поработать за ноутбуком.
.png&w=1080&q=75)
Сбер — это удачный пример корпоративного бренда на российском рынке. Он включает экосистему из банковских продуктов (СберБанк), сервисов для жизни (СберМаркет, СберЗдоровье, СберЗвук) и магазина умных устройств (СберДевайсы).
Компания позиционирует себя как технологический бренд с фокусом на удобство, скорость и экосистемность.
Есть такое мнение, что разработка и управление корпоративным брендом — это дорого, долго, да и вообще нужно только большим корпорациям.
На самом деле это не так: собственный продуманный бренд будет полезен бизнесу на любом этапе. Он поможет выделиться на фоне конкурентов, привлечь топ-таланты в штат и найти инвестиции.
Объясняем подробнее 👇🏻
Корпоративный брендинг помогает компании выделиться на насыщенном рынке и повысить узнаваемость. Пользователи запоминают не только продукт, но и стиль коммуникации, визуальный образ и ценности бренда — особенно это важно в нишах, где услуги и цены у конкурентов похожи.
Талантливые специалисты охотнее идут работать в компаниях с понятной культурой и хорошей репутацией. Например, даже к нам в Purrweb приходят кандидаты, которые совпадают с нами по ценностям и взглядам на процесс работы.
Когда у компании уже есть узнаваемый бренд, становится легче выводить на рынок новые продукты. Не нужно объяснять аудитории ценность нового сервиса в деталях — они знакомы с брендом и интуитивно понимают, какие их «боли» решает бизнес.
⭐️Наш опыт
Мы помогали нашим клиентам — логистической компании Shaoke — разработать айдентику для выхода бизнеса на международный рынок. Нам пришлось пересмотреть логотип и фирменный стиль с учетом разных культурных и рыночных особенностей.
Например, в Китае распространено суеверие — форму треугольника там считают неустойчивой, а следовательно, острые углы китайцы тоже не любят. Поэтому мы скруглили углы у букв в логотипе.
.png&w=1080&q=75)
Инвесторы и потенциальные партнеры охотно работают с компаниями, у которых уже есть устоявшаяся репутация. Плюс, наличие корпоративного бренда показывает, что бизнес системно подходит к стратегии развития и умеет выстраивать отношения со своей ЦА.
Корпоративный брендинг работает внутри компании тоже: он формирует общие ценности, стиль общения и ощущение причастности к важной цели — помощи пользователю. Эти инструменты помогают мотивировать и вовлекать команду.
При разработке корпоративного брендинга важно заранее определить его позиционирование — набор ассоциаций, который будет возникать у пользователя при упоминании компании.
Есть несколько типов позиционирования брендов, которые различаются по:
Ниже раскрываем 4 самых популярных типа корпоративного брендинга:
Фокус: премиальность, эксклюзивность и высокое качество
Пример: Apple, Tesla, Hermes
Такие бренды пользователи выбирают не только из-за качества или функциональности, но и ради статуса — потому что этими товарами престижно обладать.
Обычно такие компании используют минималистичный дизайн, дорогую визуальную подачу и ограниченные коллекции: достаточно вспомнить упаковку и корпус iPhone.
Фокус: забота, безопасность и комфорт
Примеры: IKEA, Kinder, Nivea
Компании с семейными брендами выстраивают коммуникацию вокруг доверия, доступности и удобства ежедневного использования. Это не значит, что у бизнеса должны быть только «семейные» товары — часто они предлагают комплекс разных продуктов и сервисов для детей и взрослых.
Фокус: энергия, достижения и активный образ жизни
Примеры: Nike, Adidas, Puma
Спортивный корпоративный брендинг мотивирует аудиторию через идеи движения, дисциплины и личного прогресса. В коммуникации часто используются динамичные визуалы, истории спортсменов и эмоциональные слоганы как «Just Do It» у компании Nike.
Фокус: простота, выгодная цена и массовая аудитория
Примеры: FixPrice, H&M, Xiaomi
Бренды этой категории стараются показать, что качественный продукт можно получить без переплаты. Отличный пример — FixPrice с простыми и понятными предложениями для покупателей.
Корпоративный бренд организации состоит из нескольких элементов: анализ конкурентов, описание ЦА, миссия, визуальная айдентика, брендбук и стратегия продвижения.
Процесс работы над брендингом можно разделить на 6 ключевых этапов.
Корпоративный брендинг начинается с анализа рынка, конкурентов и целевой аудитории. Важно понять, как пользователи выбирают продукт, какие ценности для них важны и почему они пользуются уже существующими компаниями.
На этом этапе корпоративного брендинга формулируют главную идею бренда. Компания определяет, чем она отличается от конкурентов и какую ценность предлагает пользователям. Тут формируют УТП — уникальное торговое предложение бизнеса.
Платформа бренда включает в себя миссию («почему мы это делаем»), ценности («как мы работаем»), а также стратегия позиционирования, которую выбрала компания.
Дальше дизайнеры собирают визуальную часть бренда: название, логотип, цветовая палитра, типографика, графические элементы. Если вы делаете мобильное или веб-приложение, то на основании этого нужно будет придумать дизайн интерфейса.
После этого команда создает брендбук и правила, где описывает, как правильно использовать визуал и тексты бренда. Вот, например, как выглядит брендбук Netflix.
Последний этап процесса — запуск коммуникации с ЦА, когда компания внедряет бренд в рекламу, соцсети, сайт и другие точки контакта с пользователями.
Бренд не может оставаться статичным, потому что рынок постоянно меняется, появляются новые тренды и аудитория требует большего. Поэтому компании периодически обновляют корпоративный брендинг.
Рассказываем про 3 способа, как мониторить ситуацию и узнать, когда нужен апдейт бренда.
Комментарии, отзывы, реакции в соцсетях и обращения в поддержку — все это помогает понять, какие ассоциации вызывает позиционирование корпоративного бренда и насколько понятна коммуникация. Бывает такое, что пользователи замечают проблемы раньше самой компании.
Метрики зависят от ваших целей: это может быть узнаваемость бренда, вовлеченность аудитории, рост повторных покупок или количество прямых запросов. KPI помогает оценить, работает ли текущая стратегия и приносит ли бренд бизнесу реальную пользу.
Рынок и тренды постоянно меняются, поэтому компании периодически обновляют стратегии корпоративного брендинга, включая айдентику, tone of voice, каналы коммуникации и другие аспекты.
⭐️ Наш опыт
Команда Purrweb часто помогает клиентам разрабатывать и обновлять айдентику бизнеса. У нас даже есть логофолио — портфолио с логотипами, которые мы придумали.
Для маркетплейса использованных вещей Boxz мы сделали логотип, который отражает идею проекта — дать вещам вторую жизнь и позаботиться об экологии.
Инструменты корпоративного бренда помогают также поддерживать атмосферу внутри компании и напоминать сотрудникам, как они помогают сделать мир лучше. Например, эти 4 элемента можно использовать для онбординга, повышения мотивации и принятия решений внутри команды.
Любой брендинг начинается с четко сформулированной миссии компании. Миссия — это причина создания бизнеса и ориентир для предпринимателя, чтобы определить ценности, стратегию продвижения и развития на будущее.
Философия компании должна описывать принципы, которые бренд старается соблюдать в работе, а также главную цель, ради которой работает компания. Это поможет не только с брендингом, но и в ежедневных рабочих процессах, так как каждый сотрудник будет лучше понимать к чему стремится компания.
Прописанная стратегия позиционирования внутри компании дает сотрудникам понимание, чем продукт отличается от конкурентов и какую ценность он приносит. Если команда хорошо понимает «ДНК» бренда, то она сумеет донести это пользователям.
Ценности по отношению к сотрудникам формируют корпоративную культуру и уровень вовлеченности. Например, если компания предлагает оплатить образовательные курсы своим работникам — это усиливает мотивацию и уменьшает текучку в команде.
Если вам нужна разработка корпоративного бренда под ключ, мы можем помочь. Наша команда разрабатывает фирменный стиль, логотип и брендбук за 4-8 недель.
В Purrweb мы помогаем не только с брендингом, но и с мобильной разработкой, UI/UX дизайном, созданием MVP, проверкой идеи, выпуском апдейтов и другими аспектами жизненного цикла продукта.
➡️ Заполните форму, чтобы связаться с нами и получить бесплатную оценку проекта в течение 48 часов
.svg)
%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1).png)
%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1).png)
%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)%20(1)-1.png)