Что такое Snapchat
Snapchat — это социальная сеть, в которой можно делиться исчезающими «снэпами». Например, фотографиями, видео или рисунками. На них можно добавлять стикеры, текст и отмечать местоположение.
История Snapchat началась в 2011 году, когда трем друзьям пришла идея сделать приложение для исчезающих изображений. Сначала на рынок выпустили пробный вариант Picaboo, который работал только на iOS. После нескольких месяцев тестирования платформу перезапустили, а название заменили на Snapchat.
Основатели назвали логотип Ghostface Chillah в честь рэпера Ghostface Killah из Wu-Tang Clan.
Первые месяцы Snapchat поддерживал только фотографии. Со временем приложение развивалось, и появлялись новые функции: поддержка видео, чаты, «Истории», «Воспоминания» и другие. Стартап быстро рос и за полтора года достиг отметки в 10 миллионов пользователей.
Чтобы понять, что привлекло пользователей в Snapchat, нужно проанализировать, в чем фишка платформы. Давайте разбираться по порядку!
Как Snapchat стал популярным
Snapchat не для того, чтобы делать традиционные снимки как на Kodak. Он для того, чтобы запечатлеть весь спектр человеческих эмоций, а не только красивую идеальную “картинку”
Фишка Snapchat в его уникальной бизнес-модели: контент в приложении можно посмотреть только один раз. В 2011 году эта идея была инновационной. Исчезающие фотографии, видео и сообщения первыми появились в Snapchat, а уже затем — у конкурентов.
Snapchat задумывался как противоположность Facebook и Twitter, где записи пользователя хранятся годами. Основатели говорили, что хотели создать приложение, в котором можно делиться фотографиями с вечеринок и не переживать насчет того, что их увидит будущий работодатель. Однако некоторые пользователи не согласны с таким взглядом и считают, что исчезающий контент в Snapchat вызывает страх пропустить что-то важное.
Со временем у Snapchat появилась еще одна фишка — персонализация контента. В приложении пользователь может создать похожий на себя аватар, использовать фильтры, добавлять стикеры, тексты и геолокацию.
Пользователи могут создать аватар Bitmoji вместо фотографии профиля, а затем превратить его в стикеры.
Кто пользуется Snapchat
Аудитория Snapchat составляет 319 миллионов человек по всему миру. Социальная сеть регулярно проводит исследования и опросы, чтобы лучше понять пользователей и найти способы сделать платформу удобнее.
Пример исследования аудитории, которое проводит Snapchat.
Большинство пользователей Snapchat живет в США, Индии или Франции, им от 18 до 29 лет.
Большая часть использует Snapchat, чтобы переписываться и публиковать фотографии. Некоторые используют приложение для знакомств — около 55% предпочитают флиртовать в Snapchat.
Кроме того, 60% аудитории Snapchat легко поддаются влиянию рекламы и делают импульсивные покупки. Этот факт привлекает рекламодателей на платформу: они платят за публикации, продвигая свои товары и услуги среди пользователей социальной сети.
Как Snapchat зарабатывает деньги
Доход Snapchat растет каждый год. В 2019 году выручка социальной сети составила 1,7 миллиардов долларов, в 2020 — 2,5 миллиарда, а в 2021 — уже 4.1 миллиард. Если так пойдет и дальше, в ближайшем будущем платформа начнет приносить прибыль.
99% дохода Snapchat получает от рекламы, а оставшийся 1% — от продажи смарт-очков Snap Spectacles. В их линзы вмонтирована цифровая камера, которая записывает то, что видит владелец.
Для рекламодателей Snapchat создал отдельную платформу — Ads Manager. Там можно создавать объявления, настраивать аудиторию и бюджет, а также отслеживать результаты и проверять аналитику. Чтобы попасть в потенциальных покупателей, можно выбрать возраст, местоположение, пол, и даже блогеров, на которых подписаны пользователи.
В Snapchat есть много видов встроенной рекламы. Чтобы разобраться, как работает платный контент в Snapchat, мы остановимся на двух самых популярных.
Брендированные линзы и фильтры
Чтобы вовлекать активных пользователей Snapchat, бренды создают собственные фильтры для фотографий. Работает это просто: дизайнеры разрабатывают эффект, компания загружает его на свою страницу, а затем предлагает аудитории попробовать фильтр и поделиться снимками со своими друзьями.
Размещение рекламы в Snapchat стоит недорого, от 5$ в день, однако разработка качественного фильтра может потребовать большого бюджета, от 5000$ до 750 000$. Чтобы мелкие компании могли позволить себе такую рекламу, Snapchat выпустил дизайн-платформу Lens Web Builder с инструментами для создания собственных фильтров и линз.
Профиль компании Starbucks и пример брендированной линзы в Snapchat.
Snap Ads и Story Ads
Snap Ad — это полноэкранная фото- или видео реклама продолжительностью до 3 минут, которая появляется между пользовательским контентом. Например, пользователь листает истории своих друзей и в какой-то момент видит рекламное объявление. Обычно оно содержит ссылку, по которой можно перейти на сайт и прочитать больше.
Story Ads похожи на Snap Ads, но есть одно отличие: в них нет ссылки, которая перенаправляет аудиторию на страницу с дополнительной информацией. Поэтому реклама в историях должна быть более запоминающейся, чтобы пользователь заинтересовался продуктом или услугой, открыл браузер и сам нашел сайт.
5 ключевых функций Snapchat
Если вы хотите повторить успех Snapchat, важно знать, что делает его таким удобным для пользователей. Мы составили список из 5 ключевых функций приложения и разобрались, как они работают.
Интерфейс камеры
Чтобы снять фото или видео, пользователям нужна камера. В целом, создать интерфейс камеры в приложении — несложная задача, но надо учесть несколько важных деталей.
Сначала дизайнеру нужно будет придумать макет встроенной камеры с иконками для настраиваемых фильтров, наклеек, текста и других эффектов. Затем разработчикам нужно написать код, который будет снимать изображения или видео и сохранять результат. После того, как фото сделано, нужно «освободить» камеру для других приложений. Вдобавок, нужно не забыть про разрешение на использование камеры устройства, памяти, геолокации и доступа к микрофону.
У камеры в Snapchat — простой минималистичный дизайн, сделанный с учетом правила большого пальца. Главная кнопка, которая управляет объективом находится посередине, в нижней части экрана — в зоне, до которой легко дотянуться большим пальцем. В правом углу находятся эффекты: фильтры, линзы, стикеры. Пользователи могут сделать снимок или видео и сразу же обработать их, не переходя на другой экран.
Пример камеры в Snapchat.
🤔📸 Боитесь упустить важную деталь? Наймите опытную команду, которая знает, как разрабатывать приложения, похожии на Snapchat.
Фильтры и линзы
Фильтры и линзы AR (дополненной реальности) — это цифровые эффекты, которые можно накладывать на реальные изображения. Они используют оригинальные фотографии или видео в качестве фона и добавляют на них еще один слой. Например, эффект макияжа с длинными ресницами и румянами или усы с очками.
В Snapchat большая подборка визуальных эффектов.
У Snapchat есть как собственные, так и брендированные фильтры и линзы. С их помощью приложение сильнее вовлекает пользователей. Пока пользователь ищет нужный фильтр или придумывает подпись к фотографии, он взаимодействует с платформой. Чем больше фильтров и линз доступно, тем больше времени пользователь проведет в Snapchat. А средняя длина сессии важна для рекламодателей.
Бренды не хотят размещать рекламу в приложениях, на которые люди тратят по 2 минуты в день. Она не принесет желаемого эффекта, потому что за такое короткое время пользователь вряд ли успеет увидеть рекламный пост. Вместо этого компании ищут платформы, где аудитория взаимодействует с интерфейсом как можно дольше. Например, средний пользователь Snapchat проводит там по 30 минут в день
Однако, как мы уже упоминали, разработка AR может быть слишком дорогой для начинающих стартапов. Поэтому для начала, например, можно создать приложение всего с несколькими базовыми фильтрами и разрешить пользователям загружать собственные AR-фильтры, маски и линзы. Так каталог эффектов будет расширяться, а вовлеченность — расти.
Обмен сообщениями
Встроенные чаты тоже вовлекают пользователей и увеличивают конверсию. Новое сообщение от друзей — повод снова зайти в приложение и провести там побольше времени.
В Snapchat есть обычный чат с текстовыми сообщениями, которые по умолчанию удаляются после закрытия, а также звонки и видеочат. Чтобы начать диалог, нужно только выбрать получателя из списка друзей.
В приложении аудитория может обмениваться снимками (тут снова понадобится доступ к камере), текстовыми сообщениями, стикерами или Bitmoji. Чтобы показать, что кто-то печатает сообщение или начал новый чат, Snapchat использует стандартные push-уведомления.
Иконки звонка и видеочата расположены сверху в правом углу.
Снапкоды
Снапкод — это уникальный автоматически сгенерированный QR-код, который ведет на профиль пользователя. Его можно отправить в сообщении или поделиться в социальных сетях. Чтобы добавить эту функцию в приложение, нужно написать код для QR-генератора. Тут важно продумать дизайн. Он должен привлекать внимание и бросаться в глаза, чтобы пользователи хотели делиться своими QR-кодами на других платформах и рекламировать ваше приложение.
Снапкоды в Snapchat имеют очень простой, но узнаваемый дизайн. Они используют фирменный желтый цвет и строгое расположение элементов: имени, ника и аватара.
Снапкод можно отправить как изображение или как ссылку.
Список друзей
В Snapchat можно добавлять пользователей в друзья. Чтобы помочь найти своих знакомых на платформе, приложение запрашивает доступ к контактам телефона.
С друзьями пользователи могут обмениваться сообщениями или изображениями. Кроме того, можно постить приватные истории или снимки в режиме «только для друзей». Также в Snapchat можно подписываться на страницы брендов или на блогеров, чтобы смотреть их контент и оставаться в курсе новых трендов.
В Snapchat можно увидеть, кто из ваших контактов зарегистрирован в приложении, и сразу добавить их в друзья.
Недавно Snapchat выпустил новую функцию, которая напоминает пользователям проверить свой список друзей и удалить неактуальные контакты. Она помогает обезопасить контент от сливов: например, вы познакомились с кем-то на вечеринке, добавили этого человека в друзья и забыли об этом. Но этот пользователь смотрит ваш контент и при случае может сделать скриншот неудачного снимка. Напоминание от Snapchat предотвращает утечку контента и показывает пользователям, что приложение заботится об их конфиденциальности. Во время разработки подумайте, как вы можете проявить заботу о своей аудитории.
Snapchat славится UI/UX дизайном и копирайтингом с долей юмора.
3 элемента для успешной разработки приложения, похожего на Snapchat
Если вы все еще сомневаетесь, с чего начать создание своего Snapchat, эта часть для вас. Для успешной разработки мобильного приложения вам нужны будут эти 3 элемента.
👩🏻💻 Надежный разработчик. Чтобы приложение работало без сбоев и пользователи были довольным, нужны опытные специалисты. От выбора подрядчика напрямую зависит результат. Если вы выберете кого-то, у кого нет соответствующего опыта, кто постоянно срывает сроки и исчезает посреди процесса, ваше приложение в итоге будет сырым и нефункциональным. Поэтому без хорошего разработчика успеха не получится.
👩🏻⚖️ Юрист. Когда вы работаете с пользовательским контентом, необходимо подумать, кому принадлежат авторские права на изображения и видео. Перед запуском нужно обязательно изучить местные законы об авторском праве. Обычно приложения включают этот пункт в условия использования и определяют, что им принадлежат все права на контент. Чтобы избежать потенциальных судебных исков, мы рекомендуем проконсультироваться с профессиональным юристом, который знает детали и поможет вам составить необходимые документы.
📝 MVP. Не пропускайте этот этап — MVP нужен, чтобы проверить идею и оценить рынок перед полноценным релизом. Важно помнить, что MVP (минимально жизнеспособный продукт) — это не прототип, а полноценная работающая версия с ограниченным набором ключевых функций. Она дает возможность прощупать почву перед тем, как вкладывать весь бюджет.
Как правильно выбрать разработчика
Как мы уже упоминали, опытный и ответственный разработчик, поможет создать безопасное и надежное мобильное приложение и минимизировать количества ошибок. Неважно, с какой операционной системой вы хотите работать, процесс поиска подрядчика будет одинаковым.
1️⃣ Определитесь: агентство или фрилансер. Это поможет сузить варианты. Подумайте, насколько сложным будет ваше мобильное приложение и сколько людей потребуется для разработки.
2️⃣ Проверьте портфолио, отзывы клиентов и UI/UX предыдущих кейсов. Представьте, что вы частный детектив и прочитайте всю доступную информацию о компании, чтобы проверить их надежность и опыт.
3️⃣ Уточните насчет поддержки после релиза. Чтобы приложение оставалось актуальным, его нужно усовершенствовать после запуска. Например, выпускать обновления, исправлять баги, масштабировать и добавлять новые функции. Убедитесь, что ваш разработчик не исчезнет после релиза и будет рядом, чтобы помочь вам с новыми версиями.
Сколько стоит разработка
Какой бюджет нужен для разработки приложения, похожего на Snapchat? Давайте разберемся, сколько стоит может стоить аналогичный проект и из чего будет состоять работа подрядчиков.
🚨Обратите внимание: таблицу подготовила наша команда, и мы не гарантируем такие же сроки и стоимость у других компаний. Оценка действительна только в случае, если вы решите работать с нами.
| Этап | Что мы делаем | Количество часов | Количество недель | Стоимость |
| Встреча с заказчиком | Обсуждаем идею вашего приложения | 1 день | – | Бесплатно |
| UI/UX дизайн | Создаем карту пользовательского путешествия, придумываем прототипы экранов и показываем вам | 180 часов | 6 недель | 8 100$ |
| Разработка | Работаем над интерфейсом и архитектурой со стороны клиента и сервера | 1500 часов | 17 недель | 67 000$ |
| QA тестирование | Ищем потенциальные баги и устраняем их | 510 часов | Параллельно с разработкой | 10 200$ |
| Администрирование проекта | Проджект-менеджер следит, чтобы задачи выполнялись в срок | – | Параллельно с UI/UX дизайном и разработкой | UI/UX дизайн – 900$ Разработка – 5 950$ |
В целом разработка такого приложения, как Snapchat, обойдется вам в 92 000$ и займет около 6 месяцев.
Подводим итоги
В статье мы детально разобрали, как разработать приложение, похожее на Snapchat, сколько это стоит и какие ключевые функции нужно учесть.
Разработка приложения для социальных сетей — сложный многоступенчатый процесс, но все возможно с опытным разработчиком, который уделяет внимание деталям. В Purrweb мы занимаемся разработкой мобильных и веб-приложений с эффективным и приятным UI/UX дизайном.
Есть идея приложения и нужна консультация с опытными разработчиками? Оставьте свой адрес электронной почты, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.
